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移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)站長如何逆襲
2014-11-28 02:43:28


眾所周知,在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)時代,站長們曾經(jīng)非常風(fēng)光,并且也取得了不錯的成長經(jīng)歷,包括財(cái)富。不過進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代,站長們卻沒有繼續(xù)搶占到制高點(diǎn)。其實(shí)仔細(xì)衡量一下,也好理解。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時代,他們已經(jīng)獲得了一定的成功,并且借此獲得不錯的收益。不過也許是熟悉了這種模式的發(fā)展,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代沒有及時把握住機(jī)會,倒是一些新興創(chuàng)新者抓住了機(jī)會。 


本來在移動互聯(lián)網(wǎng)時代照樣還是草根階層能率先嗅到一種新的發(fā)展機(jī)會,但很遺憾的是我們沒有看到這種靈敏的嗅覺從草根站長們身上出現(xiàn)。包括新進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)業(yè)者也沒有及時掌握住這種脈動,進(jìn)而迅速跟進(jìn)。我們看到無論是打車APP的出現(xiàn),還是微信的火爆,都是大公司驅(qū)動帶來的一種良性循環(huán)。而草根逆襲的機(jī)會和案例并不是很多,甚至幾乎沒有。這是令人遺憾的。那么草根站長們應(yīng)該如何擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)?或者說,如今再轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動互聯(lián)網(wǎng),草根站長們還能逆襲嗎?這對站長們來說是更重要的。 


5月10日,2014第九屆中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者大會召開,主題就是共建移動創(chuàng)業(yè)生態(tài)圈。探索站長們的轉(zhuǎn)型之路應(yīng)該如何走?傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代,站長們的特點(diǎn)之一就是社區(qū)發(fā)展的模式比較強(qiáng),人氣也很旺。那么進(jìn)入到移動互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該如何發(fā)展這種模式呢?康盛總裁、微社區(qū)負(fù)責(zé)人陳亮的《傳統(tǒng)社區(qū)如何進(jìn)軍移動互聯(lián)網(wǎng)》值得我們?nèi)ニ伎肌F渲形⑸鐓^(qū)的特點(diǎn)是微社區(qū)適應(yīng)移動端需求,簡單、輕量化;微社區(qū)滿足用戶在移動端的興趣交流需求;同時,微社區(qū)把公眾帳號的交流變?yōu)閃EB2.0模式。 


那么站長們又該如何營造自己的微社區(qū)?很大一個特點(diǎn)是騰訊在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的能力太強(qiáng)悍了,既然這個平臺能夠堆積起足夠的流量和人氣,那么進(jìn)入到這種平臺中挖掘新生力量和技術(shù)創(chuàng)新帶來的發(fā)展機(jī)會就變得非常重要。如今,微社區(qū)所在的微信、手Q、空間等平臺擁有海量用戶,加上社交關(guān)系鏈傳播,微社區(qū)是一個天然的用戶資源池。相比推廣一個獨(dú)立APP來說,微社區(qū)的用戶獲取成本非常低。況且,除了給站長開放Discuz!的技術(shù)、開放騰訊的能力之外,現(xiàn)在還開放了用戶資源。這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。至于為何選擇微信平臺,相信大家都應(yīng)該理解。微信是最大的移動用戶入口,其實(shí)就這一點(diǎn)就足夠了。再加上,微信的推送功能與社區(qū)的UGC內(nèi)容天生互補(bǔ)。 


再說說Discuz!,站長們想必都清楚在自己的發(fā)展中,借助了多少Discuz!的技術(shù),在其10多年的發(fā)展歷史中,一直在幫助站長創(chuàng)業(yè),這一點(diǎn)很重要。簡單回溯Discuz!的歷史,2005年免費(fèi)開源,2008年推出漫游,2010年推出云平臺,2013年又推出了微社區(qū)。每一次的變化,都在引領(lǐng)站長們挖掘新的發(fā)展機(jī)會。 


進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代,跨界的合作以及由此帶來的機(jī)會也悄然來臨。比如旅游網(wǎng)站也可以進(jìn)行跨界相親節(jié)目等等。其中的紐帶就是移動端的微社區(qū),因?yàn)橛脩舻囊苿踊呀?jīng)大勢所趨,更多的用戶逐漸熟悉了移動交流方式,并且把自己的更多活動和興趣點(diǎn)都放在了移動端,因此建立在移動端的任何應(yīng)用都存在著機(jī)會,關(guān)鍵是如何挖掘內(nèi)在的驅(qū)動性和關(guān)聯(lián)性。借助移動工具,比如通過二維碼等接入方式,再加上一定的利益驅(qū)動,會激發(fā)更多的用戶熱情,這也是目前移動端活動最常用的一種方式。 


那么為何要利用微社區(qū)這個紐帶?很簡單,因?yàn)檫@里聚集了銜接的機(jī)會和露臉的外延。目前,微社區(qū)已經(jīng)打通了微信和手機(jī)QQ。在微信端,用戶可以將內(nèi)容分享到微信朋友圈,在手機(jī)QQ端,用戶可以將內(nèi)容分享到手機(jī)QQ空間與微博。這樣做得好處是什么? 


首先是PC端的社區(qū)核心價(jià)值在于用戶UGC內(nèi)容,高質(zhì)量的UGC內(nèi)容是其獨(dú)到之處,也是價(jià)值所在。而移動端的微社區(qū)的核心價(jià)值在于互動,二者的銜接,就是UGC內(nèi)容+互動話題。這是根基,也是站長們可以利用的價(jià)值。 


其次是工具的聯(lián)動性。有人懷疑,有了微信與手機(jī)QQ,還需要在微社區(qū)上“互動”嗎?微信與手機(jī)QQ是通訊工具,講究是隨時隨地的溝通,其內(nèi)容與話題無法沉淀;而社區(qū)是互動工具,用戶之間的溝通不是即時性的,可能某一個有意思的話題與內(nèi)容在幾個月后看仍舊是新鮮、有價(jià)值的。此外,移動端的價(jià)值還有什么?移動端的價(jià)值在于曬。各種爆照的幕后就是潛在的銜接機(jī)會。有時候,“發(fā)照片”的行為要比“發(fā)帖”更簡單了。因?yàn)橛袌D有真相。在一些行業(yè)這是超越UGC內(nèi)容本身的。當(dāng)然二者的銜接帶來的延伸機(jī)會是非常關(guān)鍵的。 


最后,移動端的快速發(fā)展,對于站長們來說,就是跟進(jìn),跟進(jìn),及時跟進(jìn)。跟進(jìn)的過程中如何轉(zhuǎn)變固有的思路,尤其是要熟悉移動端用戶的習(xí)慣、心思以及潮流的演變。這樣才能激發(fā)自己推出相應(yīng)的產(chǎn)品,并且在細(xì)分的用戶群中獲得成長的機(jī)會。其實(shí)很多移動游戲的發(fā)展和移動電商的發(fā)展都是如此。就是在移動端及時抓住了用戶的心理和心思,此外,給用戶一種參與的樂趣。為何微信朋友圈中那么多求贊,點(diǎn)贊的分享?因?yàn)槟缓笥欣骝?qū)動,但是目前已經(jīng)有用爛的嫌疑,既要激發(fā)用戶的參與熱情,還有持續(xù)的源動力,這是站長們需要挖掘的內(nèi)在驅(qū)動,當(dāng)然說來容易,做起來或許很難。但是有需求就會有應(yīng)用,這是永遠(yuǎn)不變的真理。 

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