現(xiàn)在企業(yè)只專(zhuān)注于網(wǎng)站PC端優(yōu)化已經(jīng)過(guò)時(shí)了！
現(xiàn)在很多企業(yè)只專(zhuān)注于網(wǎng)站PC端優(yōu)化，忽視甚至不重視網(wǎng)站移動(dòng)端優(yōu)化，雖然現(xiàn)在很多企業(yè)都建設(shè)手機(jī)網(wǎng)站了，可是很多企業(yè)都不知道現(xiàn)在企業(yè)只專(zhuān)注于網(wǎng)站PC端優(yōu)化已經(jīng)過(guò)時(shí)了，為什么這樣說(shuō)呢？
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手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化
人們也許會(huì)通過(guò)上滑、下滑到達(dá)你的頁(yè)面，在移動(dòng)端，如果你的排名在第四名之后，你將在搜索結(jié)果中接近消失，因?yàn)?2%的點(diǎn)擊量流向了自然搜索排名前四的結(jié)果。移動(dòng)端優(yōu)化必須認(rèn)真對(duì)待，但仍然有許多企業(yè)只專(zhuān)注于PC端優(yōu)化而沒(méi)有意識(shí)到它的重要性。在移動(dòng)端，在搜索引擎結(jié)果頁(yè)的靠前位置獲得排名的重要性不言自明。
現(xiàn)在順的網(wǎng)絡(luò)跟大家分享下，請(qǐng)看下面的詳細(xì)介紹：
現(xiàn)在先提出幾個(gè)問(wèn)題供大家思考：
問(wèn)題一：下拉操作對(duì)于閱讀與點(diǎn)擊屏幕下方搜索結(jié)果的影響是正面的還是負(fù)面的？
問(wèn)題二：在移動(dòng)端的谷歌搜索結(jié)果中，廣告發(fā)布者如何確保結(jié)果被搜索用戶(hù)注意并點(diǎn)擊？
問(wèn)題三：在搜索結(jié)果頁(yè)面上，移動(dòng)端優(yōu)化搜索用戶(hù)注意并點(diǎn)擊哪里最多？這與PC端的搜索用戶(hù)的習(xí)慣有什么不一樣？
問(wèn)題四：排名的位置多大程度上影響用戶(hù)閱讀和點(diǎn)擊？
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通過(guò)對(duì)100位網(wǎng)上沖浪者研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)以下幾點(diǎn)：
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第一點(diǎn)：當(dāng)?shù)貓D與本地化信息在自然搜索結(jié)果之上時(shí)，流向這些結(jié)果的點(diǎn)擊量提高了47%
考慮到移動(dòng)端的本地信息列表僅有三個(gè)位置，尤其是當(dāng)你的企業(yè)網(wǎng)站難以進(jìn)入前四位自然搜索結(jié)果的時(shí)候。我們可以將目光放的長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，除了直接進(jìn)入我們網(wǎng)站的流量之外，還有一些其它的獲得流量的頁(yè)面，對(duì)我們的企業(yè)也有很大的幫助。
移動(dòng)端本地化信息可以使得進(jìn)入品牌網(wǎng)站的流量減少，本地化信息是通往本地搜索結(jié)果的。除了點(diǎn)擊量之外，對(duì)本地化信息的展現(xiàn)數(shù)據(jù)與企業(yè)的Google+頁(yè)面流量數(shù)據(jù)的分析與追蹤，這些數(shù)據(jù)對(duì)提高本地線(xiàn)下商店和企業(yè)的流量非常有幫助。
無(wú)論本地信息列表處于何種位置，無(wú)論處于其它自然結(jié)果之前或之后，都能對(duì)整個(gè)SERP上用戶(hù)的注意力、點(diǎn)擊行為分布，產(chǎn)生重大影響。
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第二點(diǎn)：第四名之后的點(diǎn)擊占7.4%，其中，62.9%的點(diǎn)擊是通過(guò)下滑頁(yè)面完成的，相比之下，PC端相應(yīng)位置有16%的點(diǎn)擊
移動(dòng)端SEO需要特別認(rèn)真地進(jìn)行優(yōu)化。但是許多企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到優(yōu)化移動(dòng)端網(wǎng)站的重要性，從而導(dǎo)致了移動(dòng)端的自然搜索排名低于PC端。
不論是自然搜索、本地搜索、知識(shí)圖譜或者是付費(fèi)搜索等，處于前四位排名是非常重要的。隨著越來(lái)越少的人點(diǎn)擊第四位以下的搜索結(jié)果，留給廣告商導(dǎo)入流量的機(jī)會(huì)變得越來(lái)越少。
第三點(diǎn)：知識(shí)圖譜在移動(dòng)端提供的點(diǎn)擊量比PC端多11%；移動(dòng)端自然搜索排名首位的點(diǎn)擊量比PC端少22%
強(qiáng)有力的移動(dòng)端SEO戰(zhàn)略絕對(duì)是非常重要的。如果你發(fā)現(xiàn)你的自然搜索結(jié)果正大量流失點(diǎn)擊量，并且這些點(diǎn)擊流向了知識(shí)圖譜的時(shí)候，找一些不會(huì)產(chǎn)生知識(shí)圖譜的關(guān)鍵詞，并把他們收入你的優(yōu)化策略。
在搜索結(jié)果頁(yè)面上部位置，更多元素的出現(xiàn)使得搜索用戶(hù)要大幅下拉頁(yè)面才能到達(dá)下方的自然搜索結(jié)果。如此一來(lái)，這些元素會(huì)與自然搜索結(jié)果的前幾位產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，并將一部分的點(diǎn)擊量分走。
相比于PC端，搜索引擎的特色產(chǎn)品，如知識(shí)圖譜，在移動(dòng)端將會(huì)更顯著的影響用戶(hù)注意力與流量。知識(shí)圖譜在PC與移動(dòng)端的主要不同在于，PC端不需要下拉就能看到自然搜索結(jié)果，而移動(dòng)端則需要。
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第四點(diǎn)：一般來(lái)說(shuō)，移動(dòng)端19.2%的點(diǎn)擊量流向前兩位的付費(fèi)推廣廣告，相比之下PC端只有14.5%。比較移動(dòng)端和PC端，付費(fèi)搜索對(duì)前者意味著，在流量的導(dǎo)入上有著更大的機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)添加開(kāi)放結(jié)果的時(shí)候。
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第五點(diǎn)：自然搜索首位排名仍然能夠吸引最多的點(diǎn)擊量
人們逐漸要花更長(zhǎng)的時(shí)間才能將他們注意力轉(zhuǎn)移到自然搜索結(jié)果上。這讓他們更有可能被在自然排名之前的其他品牌和一些特色內(nèi)容帶走。相比PC端，此排名在移動(dòng)端需要長(zhǎng)于前者87%的時(shí)間才能夠被搜索者注意到。自然排名結(jié)果與用戶(hù)的搜索意圖的相關(guān)性變得異常重要。
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第六點(diǎn)：91%的搜索用戶(hù)能夠看到排名靠前的贊助廣告
移動(dòng)端屏幕的空間尤為珍貴。有兩種方式可以為你爭(zhēng)取到盡可能多的展示空間，即付費(fèi)搜索與移動(dòng)端SEO。雖然付費(fèi)搜索不能保證你網(wǎng)站一直排在靠前的位置，但是一個(gè)優(yōu)秀的付費(fèi)搜索方案，一定能夠幫你獲取更多的點(diǎn)擊量。
當(dāng)移動(dòng)端三種付費(fèi)廣告變得常態(tài)化，諸多品牌必須準(zhǔn)備好承受自然搜索排名流量的流失，或許可以考慮投資付費(fèi)搜索。如果你想提高網(wǎng)站流量，可以考慮付費(fèi)文字廣告，或者，在合適的時(shí)候優(yōu)化本地搜索結(jié)果，而不是把精力集中在把自然排名做到第一，這一難度非常大的工作上。
